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撐不住了? 日本優衣庫全線降價,“面料不佳”成槽點!

來源:印染學習與交流 | 作者:印染學習與交流 | 時間:2021-03-06 08:42:27 | 訂閱《東方紡織》周刊

快時尚品牌因疫情遭受打擊,此前Inditex集團因業績低迷關閉旗下無效店鋪。而優衣庫卻于業績恢復期在日本宣布全線產品降價。

 

1 優衣庫日本全線降價?

3月4日,迅銷集團宣布從3月12日起,日本優衣庫全部產品都將按稅前價格出售,全新售價與此前相比約有9%的折扣。財經網生活據此詢問優衣庫店鋪員工,對方表示對日本優衣庫降價一事并不知情。并補充目前只有3.8婦女節活動商品有價格調整,其它產品均為正常售價。與此同時,優衣庫中國官方也公開表示,除日本以外的區域暫無降價計劃。截至周四收盤,迅銷集團股價大跌5.45%至9.92萬日元。

與眾多快時尚品牌黯然退場時的降價甩賣不同,優衣庫自去年8月后一直保持著強勁的增長勢頭。據迅銷集團2021財年第一季度(截至2020年11月30日的三個月內)財報顯示,占集團總收入的近一半的優衣庫日本地區銷售額增長8.9%至2538億日元。其今年1、2月的收入也因家居類產品和春季外套銷量強勁,分別上升1.8%和1.3%。此外,該公司最近財報顯示中國大陸業績呈上升趨勢。另據財經網生活了解,優衣庫中國店鋪數量于去年8月底達到767家,還將計劃在中國市場擴張100家店鋪。

被戲稱“碼農最愛”的優衣庫,因與大眾高適配性的通勤款聞名,但也頻繁借助與時尚界頭部設計師們的合作,為品牌增加藝術調性。例如,自2016年,優衣庫與愛馬仕推出聯名U系列。因“低調的時髦”,成為該品牌最受歡迎系列之一。

但優衣庫與Jil Sander合作的+J系列就沒那么幸運,最近關于其用料廉價的批評聲在社交平臺上蔓延。財經網生活在虎撲論壇上發現網友吐槽,“襯衫有設計想法,但布料太廉價,雖薄,卻毫無垂感。”、“大衣掛著看還行,穿上說不出哪里不對味,總之沒有大衣該有的挺括的感覺。”財經網生活由+J系列的水洗嘜了解到,+J系列其用料普遍以聚酯纖維和棉為主,與優衣庫日常系列并無大差別,但價格卻確高出2-3倍。

不過,也有網友表示不要對+J系列要求過高,畢竟 Jil Sander本牌西裝定價普遍在1-2萬元,但與優衣庫聯名后價格僅為原品牌的十分之一。

考慮到業界一直有關于ZARA頂級攝影團隊拍出的服裝樣片和實物“貨不對板“的吐槽。如何縮小“買家秀”和“賣家秀”的反差,或許是快時尚品牌要解決的當務之急。

 

2 優衣庫中國也會降價嗎?

我們看到優衣庫當前在整個市場上面的調整,其實作為一個中國人來說,我們最關心的肯定是優衣庫在中國的價格到底怎么樣,會不會像日本一樣在中國也出現價格的大規模下跌。

首先,對于一家跨國企業來說,其核心的定價策略就是價格歧視策略,什么是價格歧視策略上在經濟學上有三級價格歧視,最簡單的是對不同的人看人定價,根據不同的消費者的特點來進行定價,當然這種定價方式實際上是不太合適的,畢竟作為一個連鎖的銷售企業,這樣定價的話會導致價格體系嚴重混亂,不利于企業管理,但是一般情況下企業采用的定價模式就是區域差別定價,對于不同的國家采用不同的價格從而來體現自己的利潤,所以在這樣的情況下,日本出現價格的調整對于中國來說至少并不一定是完全一致的,所以對于優衣庫而言,是不是要在中國降價,至少他沒必要完全跟隨日本。

其次,我們再來看優衣庫,本身優衣庫實際上是一個市場競爭性很強的企業,本來優衣庫的掌門人柳井正一直以來都對優衣庫的策略不采用日本那種較為老套的終身雇傭制,而是采用極強的叢林法則的市場競爭方式,所以在這樣的市場競爭邏輯之下,優衣庫在日本進行降價,在中國其實是并不一定這樣的,畢竟中國企業的優衣庫也要考慮和日本市場競爭,在同體系內部中國大陸的優衣庫的領導者們也要考慮如何賺到更多的利潤,所以這個時候跟隨降價并不一定是一個比較好的選擇。

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責任編輯:任萍

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